【采访实录】：（声明：本采访文章只代表受访人意见，不代表【媒中媒】网站观点和立场，欢迎业界同仁进行探讨，可发邮件至editor@mediaok.net）

    【媒中媒】：您怎样描述《都市主妇》这本杂志的定位？

　　冷晓壮：从几个方面来理解这个问题，第一，任何杂志都有自己的诉求，也就是它存在的理由是什么。对于都市主妇杂志来说，就是：家庭、事业、情感、自我和谐发展。我们杂志所面对的是30岁左右的女性。这个年龄段的女性，在经历事业、情感、家庭的成长后，进入了一个平台期。她们或已进入了婚姻，甚或已有了孩子，在家庭方面会有非常多的头绪。在事业方面，因为他们都是受到过良好的教育，在这个时候已经过了二十多岁那种快速上升的阶段，进入到了一个平稳期。在情感方面这个年龄段的女性开始趋于成熟，情感开始呈现出多元和复杂的一面。还有一个就是这个年龄段女性身体的变化， 经历了25岁以前的那种绚丽多姿，开始进入一个新的阶段。我们杂志面对的这群女性，她们面对人生的复杂性需要寻求着自己的平衡点，所以我们杂志诉求的是：帮助这个年龄段的女性在家庭、事业、情感等方面达到平衡。

　　这就锁定了一个概念和读者建立了一个共鸣区。但是我们想要能抓住什么样的目标读者呢？对于我们杂志来讲，设置了几个“过滤器”。杂志的定价就是第一个“过滤器”，我们杂志的定价是18元，是一个高端杂志，所以它基本上面对的是中高收入的人群，第二个就是杂志讨论的话题。我们杂志谈论的是“和谐”，这是一个受过较好教育的人群关心的话题，她们在家庭、事业、情感和自我方面有很强的渴望，所以在这一点上，我们又滤掉了那些受教育程度低的人群。在我们做的调查显示，我们的读者有94%都是受过高等教育的人，这部分人对生活质量的要求比较高，比如说，对于很微妙的人际关系的处理，情感的需求，对更精致生活的追求。第三，我们杂志的关注的“物质话题”又滤掉了那些不处在生活状态的人，比如说女强人。《都市主妇》的读者是那些对生活有精致追求的人，对物质想要享受的人，同时渴望能够有爱情生活的女性。我们的杂志就是要告诉怎麽能够处理好各类关系，怎麽能够和谐夫妻之间的感情，比如：如何能做出美味可口的佳肴，如何让家更有情调，如何在夫妻关系上更和谐等等。这就又滤掉了那些对生活本身没多大兴趣的人。第四个“过滤器”是过滤掉那些对婚姻生活没有兴趣的人，我们杂志有一个特色栏目叫“婚姻读本”。这些话题是那些单身、或离过婚已经对婚姻生活失去信心的人所不关心的。

　　好了，通过以上的过滤，我们杂志在读者方面会非常清晰，第一是她们是成熟女性；第二她们是收入较高的人群；第三，她们对生活品质追求较高，而且受过高等教育；第四就是处在婚姻中或者准婚姻的状态，这里准婚姻是指像即将结婚或同居的人群。这样一来，我们杂志的读者走向就更清楚了。

上一页 [1] [2] [3] 下一页