定位中高档

一方面，羽西品牌骨子里有着高档品牌的精致细腻。蒋巧玲说：“这是一个通过服务和公关发展起来的品牌。”同时，羽西品牌致力于满足最广大的中国女性的美容需求，所以羽西是亲切的，而非高高在上的。新羽西，凭借对中国女性美丽需求的深入研究，融贯中国的几千年美学精粹和尖端的科技资源，以先进研究方法分析、筛选、萃取天然植物之精粹，结合创新科研成份，应用于研发为中国女性量身定做的美容产品中。

致力于国际化

随着全新品牌形象的上市，羽西加速了品牌发展。而走向国际，向世界展示中国女性独有自信的美丽，是羽西品牌进入欧莱雅集团后一直的梦想。羽西目前正在致力于国际化，这个过程包含三个使命，一、深化品牌理念，推出全新品牌理念；二、开创与众不同的美丽新风尚；三、将独特的中国女性美推广到国际时尚前沿，推广到世界各个角落。羽西品牌总经理蒋巧玲表示：“走向国际化没有具体的步骤，但前提是首先在本土做好。同时，做好充分的国外市场调研，建立独有的东方品牌全新的营销方式也是走进国际市场的关键。”

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