女孩子节食减肥司空见惯，然而在日本，18岁至30岁的男性是最为瘦弱的一个群体。日本男性理想身材是身高175厘米、体重57公斤，服装业界所生产的男性服饰尺码也偏瘦。很多男性都刻意保持这样的身材，甚至还想更瘦一些。服装设计师黑田裕一甚至明确提出：体重在63公斤以上的男性，不要选择他所设计的衣服。

然而，新一代的日本女性却不再以瘦为美，身体强壮、精力充沛和充满活力，是她们的新目标。

7年前，随着对健康的重视和锻炼热潮的兴起，女性崇尚瘦削的审美观逐渐被淘汰。时尚评论家平山郁子说，新一代的日本女性“变得强壮、精力充沛、充满活力。她们能照顾好自己的身体，不会因减肥而饱受困扰。她们对自己的肌肉和具有明显女性特征的身体感到很满意。”由于这种健康观受到日本大部分女性的赞同，因此，现在日本单身女白领间最流行的健身方式是有氧拳击。

男性越来越瘦，女性越来越强，这也导致日本年轻男女在恋爱关系中的角色发生了微妙的变化。

时尚评论家平山郁子说：“‘可爱’这个词通常是用来形容女性或是主打市场为女性群体的产品。但现在，日本女性喜欢使用这个词来形容男性或是他们的配饰。这就导致了更多年轻男性试图向‘可爱’的方向发展，以博取青睐。”

事实上，年轻的日本男性自己声称，他们希望由女性来追求自己——他们不喜欢迈出占主导性的第一步，而且，在面对困难时表现得很害羞。