我们杂志在读者覆盖上有几个特点，首先就是我们在一级、二级城市的覆盖比较均衡。我们和时尚类杂志的区别在哪儿呢？从发行上看，时尚类杂志在一类城市的发行很好，到了二类城市就很快掉下来了。《都市主妇》不是，我们在一级和二级城市的发行比较均衡，因为我们杂志的话题本身不是那种遥远的奢华梦想，关注的是生活中所能触及到的，或者是稍高一点、但是在生活中通过努力可以达到的东西，所以这个杂志在女性杂志中，是一个发行较好，并比较均衡的杂志。我们杂志通过发行总代理辐射到数十个一级代理商，它们主要分布在全国的省会城市，通过它们又覆盖到了到全国300左右的城市的七万多个零售摊点。

    【媒中媒】：《都市主妇》的读者需求有哪些特点？什么类型的广告适合在《都市主妇》上发布？

　　冷晓壮：读者对杂志的需求，是由杂志的阅读环境决定的，包括她们在阅读杂志时准备接受什么样的影响，她们在主动寻求什么等等。实际上这是由杂志的内容决定的。至于《都市主妇》，我们的杂志内容是一个百科全书式的结构，这是区别于其他杂志的重要特点，其他杂志比较定位于一个专项内容，比如说时尚类杂志，大多以服装和美容为主，再加上流行话题。再比如烹饪类杂志就是以烹饪题材为主。《都市主妇》应该说它是一本综合类杂志，因为它谈的问题比较宽，既有女性日常关注的服饰美容的时尚资讯，也有关于生活资讯的内容，甚至还有一些精神阅读之类的内容，像人物、话题等等。实际上，全球这类杂志都会有类似的结构，因为女性在成熟之后，她们阅读的选择性很强，她不会买十本杂志同时回去看，她们时间很紧凑，她希望有一本杂志能够包罗她生活中所需要的全部内容。比如在美国的同类杂志《Family Circle》、《Women`s Day》、《Good HouseKeeping》等，都是发行量前十名的杂志，都是面向家庭中的成熟女性——主妇阶层，有点像是家政百科。

　　《都市主妇》也是这样，我们的内容是一个“金字塔”结构，这个金字塔的底部是谈论物质形态的内容，实用性很强，是女性生活中非常具象的内容，比如美食、家政窍门、旅游、精明购物等内容，我们管这部分内容叫“生活家”，就是培养读者的生活品味、展示精致的生活方式和分享居家生活的经验，这部分内容占我们杂志的40%左右，这些构成了我们杂志的“基础”。

　　结构的中间部分，谈论女性的通用话题，就是关于女性服饰、美容、健康等，这部分占了大约20%。我们还有一个别册“婚姻读本”，就是谈论婚姻关系，这里面有两个话题，一个是“爱”关系，另一个是“性”关系，所谓的“爱”关系就是在精神层面上更成熟，实际上许多人的二次成长就是在婚姻中开始的，如何在家庭中处理各种各样的关系，如何处理男女之间的关系，等等。在“性”关系方面，我们会提供大量的、比较现代的性技巧等，让读者更好的享受性生活。

　　在我们内容的金字塔顶部我们谈“人”，这部分内容是我们杂志的“灵魂”，包括人物专访，采访社会名流、娱乐明星等，关注这些名人的成长过程，这是我们杂志内容的灵魂。所以从整体上看，我们首先关注的是过好日子，然后关注女性在婚姻中的成长，最后关注女性灵上的成长。

　　从广告投放上看，首先要关注一个杂志锁定的是什么类型的读者，其次是杂志的内容平台和广告之间的嫁接平台是什么。我们杂志的广告投放与别的杂志也有些不同，我们的广告类型比较杂，这跟杂志内容承载有关。目前我们广告量最大的来自于服饰美容化妆品领域；第二是家电类广告；第三是食品、饮料和营养方面的广告；第四是生活日用品，比如家居用品、洗头、护发产品广告。另外还有一些比较特殊的广告，像数码类产品等，这主要跟我们的话题内容有关。

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